Branche 11.01.2012 16:10

Branchen-M​onitor BUCH: Leichte Einbußen im Dezembergeschäft

Im Dezember 2011 bewegten sich die Umsätze in den Vertriebswegen Sortimentsbuchhandel, E-Commerce und Warenhäuser mit minus 0,3 Prozent etwa auf dem Niveau von 2010, meldet der Branchen-M​onitor BUCH. Im Gesamtjahr ergebe sich für die drei Vertriebswege damit ein kumuliertes Umsatzminus von 1,8 Prozent.

Weiter heißt es: "Im Sortimentsbuchhandel ist das Minus mit 2,8 Prozent im Dezember stärker ausgeprägt als im November (minus 1,8 Prozent). Der Umsatzrückgang im Gesamtjahr beläuft sich hier auf minus 3,0 Prozent. Das Rechnungsgeschäft schloss im Dezember mit minus 1,7 Prozent.

Insbesondere für Hörbücher wurde über alle drei Vertriebswege hinweg im Dezember weniger Geld ausgegeben als im Vorjahresmonat: Hier schlägt ein Minus von 8,3 Prozent zu Buche. Taschenbücher lagen mit minus 0,1 Prozent etwa auf dem Niveau des Vorjahresmonats. Leicht positiv entwickelten sich mit einem Plus von 0,2 Prozent die Hardcover.

Den stärksten Zuwachs hatte im Dezember die Warengruppe Reise zu verzeichnen, die nach einer Berg- und Talfahrt der letzten Monate im Dezember nun ein Plus von 7 Prozent aufweist. An zweiter Stelle der Zuwächse im Vergleich zum Vorjahresmonat kann sich das Kinder- und Jugendbuch mit plus 5,4 Prozent behaupten. Dieser Trend kündigte sich (nach rückläufigen Monaten seit Juni) bereits im Vormonat an: Im November führte diese Warengruppe mit plus 13 Prozent die Liste der Zuwachsgewinner an. Auch vier weitere Warengruppen hatten im Dezember ein positives Ergebnisse zu vermelden: Geisteswissenschaften, Kunst, Musik erreicht mit einem Plus von 2,5 Prozent zum ersten Mal seit Mai wieder ein positives Ergebnis, ebenso Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft mit einem Plus von 2,0 Prozent. Die Ratgeber können das erste positive Ergebnis seit Juli vermelden (plus 0,2 Prozent). Auch die größte Warengruppe Belletristik schließt im Vergleich zum Vorjahresmonat nach einem November-Minus (minus o,7 Prozent) im Dezember nun wieder mit einem leichten Plus (plus 0,2 Prozent).

Während sechs der acht Warengruppen den Dezember also positiv beenden, setzt Sachbuch das Umsatzminus der letzten Monate mit 11,7 Prozent auch im Dezember fort (September minus 35,3 Prozent, Oktober minus 18,3 Prozent, November minus 12,8 Prozent). Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik beschloss den Dezember mit einem Minus von 4 Prozent und damit den zwölften Monat in Folge ohne positives Ergebnis.

Um 0,1 Prozent ging der Umsatz mit belletristischer Literatur im Jahr 2011 zurück. Damit musste die Belletristik zwar ein kleines Minus hinnehmen, bleibt insgesamt aber auf hohem Niveau. Mit einem Marktanteil von 37,8 Prozent bleibt die Belletristik die größte Warengruppe. Innerhalb der Warengruppe Belletristik ist die erzählende Literatur mit einem Anteil von 49,2 Prozent wieder die bedeutendste Umsatzträgerin und liegt damit nur leicht unter dem Niveau von 2010 (49,7 Prozent), allerdings bei einem leicht rückläufigen Umsatz von minus 0,7 Prozent. Über den zweithöchsten Marktanteil verfügen mit 27,9 Prozent auch 2011 wieder Bücher aus dem Bereich Spannung – dieser stieg hier gegenüber 2010 (27 Prozent) sogar noch leicht an. Einher geht diese Entwicklung mit einem Umsatzanstieg von 2,6 Prozent.

Eher negativ entwickelte sich der Bereich Science Fiction, Fantasy mit einem Umsatzrückgang von 8,8 Prozent. 2010 hatte dieser Bereich allerdings auch einen satten Umsatzanstieg mit 6,6 Prozent. Auch die Marktanteile haben sich hier verschoben: Konnten 2010 noch 8,1 Prozent Marktanteil verzeichnet werden, waren es 2011 nur noch 7,4 Prozent. Einen noch größeren Umsatzrückgang mussten mit minus 16,4 Prozent zweisprachige Ausgaben hinnehmen. Dieser Bereich unterliegt bei einem minimalen Marktanteil von 0,6 Prozent allerdings großen Schwankungen. Auch der Bereich Lyrik, Dramatik verzeichnete mit minus 0,5 Prozent ein rückläufiges Ergebnis - bei einem Marktanteil von 1,2 Prozent. In 2010 stand hier noch ein positives Ergebnis (plus 0,5 Prozent) bei gleichem Marktanteil.
Die weiteren Segmente der Warengruppe Belletristik schlossen das Jahr 2011 positiv ab: Gemischte Anthologien (plus 6,2 Prozent; Marktanteil: 0,2 Prozent), Comic, Cartoon, Humor, Satire (plus 2,2 Prozent; Marktanteil: 7,1 Prozent), Geschenkbücher (plus 2,3 Prozent; Marktanteil: 6,4 Prozent)."