BERTELMANN CLUB 26.06.2001 00:00

Trennung vom "Club"begriff wird erwogen

"Laut einem Bericht der Finacial Times Deutschland von heute denkt Bertelsmann - Vorstand Dr. Klaus Eierhoff über eine Neuausrichtung der Strategie der Buchclubs nach, die in letzter Konsequenz auch einen totalen Bruch mit den Traditionen des Medienkonzerns bedeuten könnte: "Im Augenblick überlegen wir, ob wir an dem Namen DER CLUB festhalten oder eine neue Marke einführen" sagte Eierhoff der FTD. Eine Entscheidung soll bis zur Buchmesse fallen. Auf jeden Fall soll aber der Markenname überarbeitet werden. Der Hintergrund ist bekannt: Die Clubs, einst Keimzelle des Konzerns mit heute rd. 40 Mrd. Umsatz, machen immer noch (Planung für dieses Jahr ) rd. 5,4 Mrd . Umsatz, sind aber drastisch in die Verlustzone gesackt. Trotz wieder guter Entwicklung (schwarze Zahlen sind in Sicht) scheint aber eine Umsatzrendite von zehn Prozent, wie sie als bis 2003 von allen Geschäftsbereichen gefordert wird, nicht in Sicht. Und im Wettbewerb mit Weltbild erweist sich immer mehr auch die Mitgliederbindung als Hemmschuh; und auch das Filialnetz bedraf einer neuen Konzeption, zumal dort schon 60 Prozent der Umsätze generiert werden. "